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消費金融系統的戰略

近日Y銀行電話X行銷專員向我推銷信用卡。通常我對這類的推銷都採敬謝不敏態度,同時又因為這些人不知以什麽方式取得我的電話深感不悅,通常都很快地將之打發。但是這次情況不一樣,這位X小姐一開始就指出我使用信用卡的習慣(加油,丶㚥事多丶出國丶一般消費個別使用不同的卡)䢖議我不妨多選一張他們公司的信用卡,的確我的習慣譲我使用了3家銀行不同的4張卡,使用上並無不便,但是管理上就挺麻煩(要記錄3家銀行的電話-麻煩一),另外也不須考慮因避免年費所需的最低消費調整(我比較関心這點-麻煩二)、綜合紅利點數也比較優惠(這點比較不介意),因此我當下決定把所有卡片通通換成Y銀行的各類卡。

從這裡譲我想起銀行的消費金融系統,由於過去30年我都是在從事銀行系統開發,聽了很多銀行提出很多消金系統需求,大部分客戶都強調在商品(product build)開發的方便性與多樣性,比較少提到服務(service),可能的原因我想是前者比較具體,後者比較那麼不具體的原故吧?但是以我個人使用觀點,我倒是覺得銀行的商品對於我已經足夠(可能我是屬於中產階級,也沒有多餘的$去理財),即便往來銀行現在沒有,抄襲他銀行也很快,我倒是比較關心手續費(最好是免費)、便利性如何(交易的整合性/資訊的整體性)。因此,我個人認為過於強調金融商品的消金系統對系統並不是好處,相反的反而縮短了系統的生命,我有個同行他是專作分行系統,問我對台灣的幾個大銀行所謂的消金系統,我半開玩笑的告訴他 ,使用30年的帳務核心系統當初是以設計卡車的觀點設計,現在這些銀行的所謂消金系統充其量是將卡車改造的像電子花車,哪天個資法、消保法(從服務觀點)需進一步融入系統中,就不是這種打造電子花車(從商品觀點)的做法所能應付。屆時這類因為法令的需求引發的服務需求對應,可能讓銀行的消金系統更重視服務的機能甚於商品的機能,此時的銀行客戶也才能感受到銀行系統服務的便利性,這時銀行趁勢向客戶推銷商品的多樣性,客戶也比較能接受吧?就如同X小姐先指出我需要的服務,原先她只是期望我我辦一張卡,結果是我多選了好幾張卡,遠超出她的期望。

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